中國葡萄酒消費(fèi)者熱衷于線上購買葡萄酒

　　因其十幾億人的潛力市場以及過去十年國產(chǎn)葡萄酒的飛速發(fā)展，中國常被認(rèn)為是葡萄酒消費(fèi)的新前沿陣地。

　　在特殊年景下，葡萄酒經(jīng)銷商普遍表示，雖然疫情初時對葡萄酒銷售造成了一定的影響，但后期不少居家的人有了更多自娛飲酒時間，反而促進(jìn)了消費(fèi)人群擴(kuò)大以及消費(fèi)增長。

　　網(wǎng)絡(luò)熱潮的發(fā)展，也促升了中國葡萄酒消費(fèi)熱度，尤其在年輕女性間。

　　根據(jù)上海市場調(diào)查公司第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心上個月發(fā)布的一份調(diào)研報(bào)告顯示，中國超過半數(shù)的線上葡萄酒消費(fèi)者為20代女性。

　　報(bào)告中指出，更重要的是，社交媒體和網(wǎng)紅熱捧的“網(wǎng)紅酒”漸漸成為主流。疫情期間，這一趨勢更加明顯，因?yàn)橐淮蟛糠窒M(fèi)者轉(zhuǎn)向了直播渠道進(jìn)行消費(fèi)。

　　同時，報(bào)告中提到，女性人群比起烈酒、雞尾酒和白酒，更喜歡葡萄酒，因其更具復(fù)雜性和時尚度，而酒精度較低。在中國消費(fèi)者中，赤霞珠葡萄酒仍是消費(fèi)主流，其次為西拉、梅洛和黑皮諾。
 

　　“線上消費(fèi)場景也有積極發(fā)展——就像老話說的，危機(jī)中必有生機(jī)”，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授馬韞韜說道，“現(xiàn)在，很多酒展、品鑒會和葡萄酒課程都在線上進(jìn)行，可轉(zhuǎn)化為更多線上銷售。”

　　“另一積極面是，葡萄酒促銷活動在更多不同的線上平臺進(jìn)行”，馬教授補(bǔ)充道，“除了傳統(tǒng)的微信渠道，熱門的視頻平臺比如說抖音和快手也可以看到更多葡萄酒活動。未來，非傳統(tǒng)渠道可能會吸引更多葡萄酒消費(fèi)者。

　　中國葡萄酒消費(fèi)增長的另一部分則來源于線上聚會活動。根據(jù)中國葡萄酒智情(Wine Intelligence)調(diào)研，基于12個主要城市的1,000個進(jìn)口酒消費(fèi)者，他們中過半表示在隔離期間，至少每周飲酒一次，通過線上和朋友聚會時。

　　“綜合來說，中國的葡萄酒消費(fèi)情景在疫情期間依然存續(xù)，未受太大影響，除了酒吧之類場館關(guān)閉，可能對傳統(tǒng)消費(fèi)渠道造成一定的影響”，葡萄酒智情CEO盧里·霍爾斯特德說道。

　　“調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國葡萄酒消費(fèi)者更熱衷于居家飲用葡萄酒。隨著線上購買渠道的成熟和快遞服務(wù)發(fā)展，他們更有信心在線上購買葡萄酒。”